到底谁才是「统治球鞋圈」的最强幕后大佬?一张图看懂!

2019-11-04 14:51发布

到底谁才是「统治球鞋圈」的最强幕后大佬?一张图看懂!

2019-11-02 | FLIGHTCLUB中文站 »


要细数当前球鞋圈最火的鞋,十有八九都是复刻的复古鞋,而侃爷操刀的 Yeezy 却是独树一帜的异类。 
诞生仅仅数年,全球人气和销量就直追耕耘了三十多年的 Air Jordan,实力可见一斑! 
除了敏感的潮流嗅觉和强势的时尚引领能力,侃爷在全球时尚潮流圈子里的地位,恐怕也是独一无二的。
侃爷(Kanye West)究竟有多厉害?
不夸张的说,他可能影响了球鞋圈、潮流圈、音乐圈,甚至是时尚圈的 10 年发展。
如果你不相信,看过这张图你应该就懂了:

现在音乐圈、潮流圈中最有名气的说唱歌手与设计师,他们所取得的成就,多少都与侃爷的影响及帮助有关。
就拿球鞋圈近几年最有话题性的几个人来说,
OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh,是侃爷 DONDA 团队设计总监;
Air Jordan 1 反钩联名歌手 Travis Scott,是侃爷 G.O.O.D Music 厂牌流量明星;
Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo,是侃爷 DONDA 团队当红设计师;
Just Don 主理人 DON C 是和侃爷一起进过局子的发小。
还有权志龙、菲董、Nigo、陈冠希,既是交情颇深的密友,又是生意上的合作伙伴。

纵览球鞋圈、潮流圈这 10 年,几乎各大里程碑式事件、乃至炒鞋事件,都与侃爷有直接关系。
侃爷有多厉害?侃爷与 Nike 和 adidas 有哪些故事?
Virgil、Travis Scott 等人又是怎么与侃爷相识?
看完这篇,你就是你的朋友圈里最懂球鞋圈和侃爷的!
                                      不想竞选总统的设计师不是好歌手
Kanye West  
Kanye West,国人大多以侃爷相称。资深潮人都知道,侃爷在南京度过了一段非常快乐的童年。
聊起近 10 年的球鞋圈,侃爷是永远绕不过的一个人。

97 年高中毕业,放着拿奖学金上名校的机会不去,辍学搞了音乐。
2000 年开始跟布鲁克林大佬 Jay-Z 混,身份是职业小弟,兼格莱美金曲制作人。
02 年遭遇车祸后顿悟,决定转行做歌手。07 年达成「说唱巨星」成就。
▼ Jay-Z (左)

2009 年,侃爷正式成为了第一位「以非运动员身份」与 Nike 签署球鞋合作协议的歌手。
此举为后 10 年间 ASAP Rocky、Travis Scott 等歌手,铺平了与 Nike 之间联名关系的 罗马大道 。

同年,Nike 传奇联名 Air Yeezy 诞生。这款改变球鞋圈 10 年风向的神物,犹如平地一声雷般惊艳面世。
¥1999 元的超高发售价,远超品牌以往款式。颠覆了球鞋固有的低价、低端形象,一度成为了奢华、地位的象征。

并且,明星效应 + 限量策略,致使这双鞋成为球鞋市场流通最好的增值款,刺激了无数懂鞋、不懂鞋的人为牟利投身球鞋转卖市场。
明星鞋店 Sole Stage 创始人,便是凭借 Air Yeezy 系列赚到的第一桶金。早期转卖风潮大面积兴盛,也正是因为这双鞋而起。

而再后边的事情,大家应该都了解了。
2011 年组建 DONDA 创意团队,几个核心成员如今基本上都已是业界大佬。
▼ 奥巴马与 DONDA 核心成员
2015 年转投 adidas,4 年时间成就了新的 Yeezy 帝国,累计盈利与卖了几十年鞋的 Michael Jordan 旗鼓相当。


2018 年宣布要竞争 adidas 设计总监,哦对,2024 年还要竞选总统。不想当总统的设计师确实不是好歌手。
假如侃爷真竞选总统成功了,那 Yeezy 是不是...就免...费穿了?

    侃爷在 Fendi 的实习伙伴
Virgil Abloh 如果说侃爷是改变球鞋圈的领袖,那 Virgil 就是重新定义跨界联名的先锋。
  ▼ Virgil Abloh
2003 年,Virgil 建筑硕士学位毕业。临结业期间,与侃爷经纪人会面被聘为设计师。
正逢侃爷开始打造个人唱片,Virgil 便从最初负责的产品设计延伸至巡演专辑造型、服装设计、宣传策划等全包工作模式。
▼ 格莱美最佳专辑封面奖提名《Watch the Throne》
2006 年,Virgil 拉着侃爷去 Fendi 罗马总部做了 6 个月实习生。
每天都要去工作,走路去上班。给每个人买咖啡,每个月拿 $500 美元的薪水 。
侃爷回忆起那段经历也是百感交集, 每天都希望多学一点。那里可以给我的设计创作以及音乐带来灵感。
  ▼ 每个大佬都有弟弟的时候
2009 年,Virgil 与侃爷发小 Don C 在芝加哥创办了 RSVP Gallery 概念商店,由 Virgil 的小弟 Travi$ Scott 担任模特。
  ▼ RSVP Gallery
  ▼ 初来乍到的 Travis Scott
2012 年,非科班出身的 Virgil 创立了 Pyrex Vision。次年他便在 Pyrex Vision 的基础上,正式成立了 新品牌 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH。 ▼ Pyrex Vision
2016 年,Virgil 与 Nike 联名,打造了轰动一时的 The TEN 系列联名。
值得一提的是,当时藤原浩也打造了一系列 The TEN 联名,只略逊 Virgil 一筹,继而最终以这个版本问世。

随后的事儿估计大家都了解了,OFF-WHITE 先后与 IKEA、Jimmy Choo、村上隆携手推出无数重磅联名,然后在 2018 年成功上任 Louis Vuitton 新男装艺术总监。
  ▼ OFF-WHITE x IKEA ▼ OFF-WHITE x 村上隆
今年 19ss 系列在日本的 2 日 PopUp,销量就比 2017 年的 Supreme 联名高出了整整 30%。
  ▼ LV 日本 PopUp
能让消费者夜排买 LV 的设计师,绝对够牛了。
毕竟,这不是 1xxx 的球鞋,而是五位数的奢侈品。
  侃爷厂牌的流量巨星
Travi$ Scott 钩子一反,倾家荡产。
Travis Scott 是今年对球鞋圈影响最大的联名歌手,他操刀的 Travis Scott x Air Jordan 1,是近些年不多见的、能和 OFF-WHITE x Air Jordan 1 抗衡的鞋款。

侃爷可以算是 Travis Scott 的贵人,2013 年凭借新专辑《Owl Pharaoh》成功引起偶像 Kanye 的注意,直接将他签进了自家 G.O.O.D. Music 公司。
同年,亲身参与 Kanye 第六张专辑《Yeezus》的制作,这对他来说是一份非常硬的履历。
  ▼ 青涩的 Travis Kanye
2013 - 2017 年 Travis Scott 的全美巡演几乎场场卖爆,一度惊动警察中断演唱会。
同年 Travis 与卡戴珊小妹 Kylie Jenner 约会,成为了侃爷的妹夫。
不仅同侃爷一同工作,更有了很近的关系圈,自然在全方面都能吸收到侃爷的影响。
  ▼ 不是 DONDA 成员,但胜似成员 ▼ 曾经最被看好的情侣
2018 年 AF100 活动,Travis 打造的换钩 AF1 成为震惊一时的新鲜制作。
  ▼ GQ 评价:New Fashion King(新潮流皇帝)
自此,Nike 才最终肯定这位年轻人,并与他开启了今年一整年的企划。
    侃爷团队的天才设计师
Jerry Lorenzo / Heron Preston / Samuel Ross Fear of God、Heron Preston 以及 A-COLD-WALL* 先后都与 Nike 合作,打造了多款联名系列。
自此,DONDA 的核心 4 名设计师,都加入了 Nike 阵容。
侃爷 Yeezy 一家独大,Nike 有 DONDA 4 雄。球鞋圈的格局似乎已经被占稳了。

算上 Don C、Travis Scott,和侃爷有关的小老弟都加入了 Nike。
反观 Jerry Lorenzo、Heron Preston、Samuel Ross 这三个人,其实有着相似的经历。
  ▼ Jerry Lorenzo
Jerry 是在做 Fear of God 第一季的时候,设计小样传到了侃爷那。
Heron 是与侃爷做 Tour Merch 而成名;
而 Samuel 本身就是平面设计出身,连藤原浩都曾都非常期待 ACW。
  ▼ Heron Preston ▼ Samuel Ross
但这三个人同样也有相同之处:他们的联名,倒闭款都不少。
尤其和 OFF-WHITE 相比,这种纵横一世的感觉似乎不再那么浓郁。
image:hypebeast 可能是因为 DONDA 以及侃爷本身的光环太过于耀眼,而遮蔽不少消费者公平评判的心,
但是我们依旧有理由期待他们的设计,因为潮流市场不会辜负每一个好作品,是爆款注定会火。
  侃爷与我们 Kanye Us
反钩 Air Jordan 1,是今年毫无疑问的涨价第一名。但 Travis Scott 系列到现在不过只有 4 双。
而今年这一夏天的今年的十几双 Yeezy 350 V2 侧透系列,是货真价实的每双都翻倍,平均每双都在 ¥3000 元以上。   ▲ 黑满天星 Yeezy 350 V2 是今年最贵的 Yeezy   侃爷不仅仅在于设计上独特,更在于对球鞋市场敏锐的把握,以及对消费者喜好的把握。
每当消费者将要看腻的时候,就会有新设计新穿搭露面。
今年福布斯的采访中,侃爷摆出的 Yeezy 阵中可能还有百十款待市售。
image:forbes 就按一个月 5 双来算,可能侃爷的影响力还要有小十年。
现在想想,当初侃爷说让人人都能穿上 Yeezy,可能真的不是瞎说。 

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